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宣伝のうまい学校って何か微妙?

ひのき坂さんが、学校とコンサルとメディアの関係について「ジャーナル・ギャップさんのご意見もお聞きしてみたいところです」と書いていますので、そのあたりに若干縁のある身として、いくつか書きましょう。

まず学校がコンサルを使って、掲示板にいろいろ書くということは、自校擁護であれ他校批判であれ、俺は寡聞にして知りません。
むしろそういうことは難しい話なので、あまりそういう危険はおかさないんじゃないかな。
掲示板には「流れ」というものがあるので、どんなに準備万端用意周到なことを書いても、逆に批判されることがあります。
皆さんも見たことがないですか?
当然の内容なのにギャーギャー批判されたり、いかにもおかしな内容なのに賛同者が次々と現れたり。
一人が何役もこなしていることもありますが、たとえそうでも、そうした流れになるともういけない。
自校擁護は批判の矛先を向けるだけになる。他校批判はカオスになり、その「他校」以外がみな悪党になっていく。

まあそれでも、これだけの学校、コンサルがあるのだから、絶対ないとは言わない。中には煽り合い上等で発注している学校もあるかも知れないし、受注しているコンサルもあるかも知れない。
が、ちょっと危険な感じがするな。

メディアに金を払うのは提灯記事と相場は決まっているが、最近は0次選抜としての機能を持たせているところも目立つ。
たとえば麻布は「四角四面な保護者の方はご遠慮ください」だろうし、渋渋は「海外に興味のない方はうちの学校面白くないかもよ」というメッセージが埋め込まれている。
こういうのをコンサルを通して発注する学校もあるようだが、最近はメディアが学校に直で企画込みで売り込むケースが多いようだ。
「御校のアクティヴラーニングの授業を、グローバルなリベラルアーツの観点で、このような記事にまとめて~~~~」という具合。

かつて俺がコンサルしたメディアは、ここから記事だけでなく、紹介用DVDを2パターン作った。
ひとつは説明会用、もうひとつは説明会に来てくれた保護者の方のお土産用。
それでお土産の方は、在校生とその保護者の方の生の声をもとにしたドラマ仕立て。
火サスや大河ドラマのパロディを交えながら、最後にちょっとホロっとさせる流れ。
とにかく飽きさせない、イージーに見てもらう、それでいて好感度アップな内容にした。
だから学校の伝えたいことの10%も入ってないが、そもそも学校の伝えたいことなんて保護者からしたら退屈なことこの上ない

まあこんなふうに、学校がコマーシャルにどんどん長けていくのは世の流れでしょう。

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コメント

No title

私が携わった業種での経験からすると、メディアでの露出量は、広報部署からの働きかけと資金にほぼ比例する、と思っています。
不祥事でも起こせば、メディアは嫌でも群がってきますが、良い事をしても、余程こちらから売り込みして相手がニュースバリューを認めてくれた場合か、タイアップ記事としてそれなりの広告料を出すかでもしない限り、記事にはなりません。
なので、やたらとメディアに露出している学校は、随分熱心に広報活動して、プラス相当お金も使ってるんだろうな、と思っています。

No title

あの罵り合いに 学校法人は関与していないということですね。(私的に関与している職員はいるかもしれませんが 公的に関与はしていないということですね)
 ホッとしました。  「工作員」なんて言葉が飛び交っているので 「まさか。。」と思っていた。

 いくらなんでも、ね。

組織ぐるみでネット活動はないにしても、保護者は結構あるだろうし、職員もあるんじゃないかなあ?
さっきも某ネット有名校の関係者っぽい奴が暴れてたから、突っ込み入れといたけど。

No title

海外のサイバー工作部隊による、フェイクニュースの拡散や、ハッキングなどが話題になりましたが、精鋭ぞろいだと聞いています。
それに比べると、日本の受験掲示板で見かける宣伝部隊は、精鋭とは程遠いですね。私が学校側なら、とてもお金を払う気にはなりません。

No title

学校が積極的にネットの書き込みに関与する事はないとしても、ネットにおける自校に関する書き込みをモニタリングしている、くらいは有りそうです。
今では、メディアモニター的なアプリケーションも有りますからね。
でも、そのアプリで自校に対するネガティブな書き込みを発見したとして、その後どう対処するんでしょうね?削除依頼とか?

Re: No title

弁護士などを通して削除依頼をしている学校はありますね。
以前聞いたのは
1.設置していないコースの悪口が書かれている
2.著しく異なった進学先を書かれている
3.存在しない教師の個人情報が書かれている
といったもの。

3なんて闇が深いですよね。

No title

存在しない教師の個人情報ですか。以前は在籍していたのですかね?あるいは、他校で不祥事を起こした元教師を、あたかもその学校に在籍しているように書き込みしたのか。だとすると相当闇が深いですね。

それにしても、弁護士を通じて正式に削除を依頼して認められるのは、そのくらい明確に事実と異なる事案でないと認められないのでしょうか。かえって弁護士だと、”明らかな不法行為と認められるケース”でないと、動けないのかも。
某教育サイトとかだと、私も単独では削除された記憶はありませんが、やり取りを根こそぎ削除されるのはしょっちゅうですけどね。

No title

ジャーナル・ギャップさん。実情についての情報を頂きましてありがとうございます。
弁護士を使って削除依頼をする学校は、あまりにひどい内容の場合には法的措置をとったりするのでしょうか。そういう事案がメディアに報道されることで、かえってイメージダウンにつながるリスクを考えて、水面下で済ますのでしょうか。
いずれにしても、ネットというメディアは中々厄介ですね。

Re: No title

俺の知ってるケースは、2ちゃんねる(現5ちゃんねる)の書き込み削除でしたね。プロバイダへのお願いみたいなものですか。あまり強硬な手段ではなかったと思います。

> いずれにしても、ネットというメディアは中々厄介ですね。

とはいえ、ネットというメディアがなければ、こんなブログも書けなかったわけで。
まあ、楽しんだもの勝ち、といったところでしょう。

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ジャーナル・ギャップ

Author:ジャーナル・ギャップ
酒と野球とミステリーをこよなく愛するが、なんの因果か中学受験についていろいろ書いていくことに。

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