中学受験のギャップ

ひのき坂さんが、学校とコンサルとメディアの関係について「ジャーナル・ギャップさんのご意見もお聞きしてみたいところです」と書いていますので、そのあたりに若干縁のある身として、いくつか書きましょう。

まず学校がコンサルを使って、掲示板にいろいろ書くということは、自校擁護であれ他校批判であれ、俺は寡聞にして知りません。
むしろそういうことは難しい話なので、あまりそういう危険はおかさないんじゃないかな。
掲示板には「流れ」というものがあるので、どんなに準備万端用意周到なことを書いても、逆に批判されることがあります。
皆さんも見たことがないですか？
当然の内容なのにギャーギャー批判されたり、いかにもおかしな内容なのに賛同者が次々と現れたり。
一人が何役もこなしていることもありますが、たとえそうでも、そうした流れになるともういけない。
自校擁護は批判の矛先を向けるだけになる。他校批判はカオスになり、その「他校」以外がみな悪党になっていく。

まあそれでも、これだけの学校、コンサルがあるのだから、絶対ないとは言わない。中には煽り合い上等で発注している学校もあるかも知れないし、受注しているコンサルもあるかも知れない。
が、ちょっと危険な感じがするな。

メディアに金を払うのは提灯記事と相場は決まっているが、最近は０次選抜としての機能を持たせているところも目立つ。
たとえば麻布は「四角四面な保護者の方はご遠慮ください」だろうし、渋渋は「海外に興味のない方はうちの学校面白くないかもよ」というメッセージが埋め込まれている。
こういうのをコンサルを通して発注する学校もあるようだが、最近はメディアが学校に直で企画込みで売り込むケースが多いようだ。
「御校のアクティヴラーニングの授業を、グローバルなリベラルアーツの観点で、このような記事にまとめて～～～～」という具合。

かつて俺がコンサルしたメディアは、ここから記事だけでなく、紹介用ＤＶＤを２パターン作った。
ひとつは説明会用、もうひとつは説明会に来てくれた保護者の方のお土産用。
それでお土産の方は、在校生とその保護者の方の生の声をもとにしたドラマ仕立て。
火サスや大河ドラマのパロディを交えながら、最後にちょっとホロっとさせる流れ。
とにかく飽きさせない、イージーに見てもらう、それでいて好感度アップな内容にした。
だから学校の伝えたいことの10％も入ってないが、そもそも学校の伝えたいことなんて保護者からしたら退屈なことこの上ない。

まあこんなふうに、学校がコマーシャルにどんどん長けていくのは世の流れでしょう。


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